Il ritorno dei marchi di grande distribuzione è evidente. Dopo la nomina di Zac Posen come nuovo direttore creativo di Gap Inc., il designer ha iniziato a realizzare la sua visione per il marchio, vestendo celebrità come Anne Hathaway e Cynthia Erivo con versioni da red carpet dei classici Gap.
Recentemente, è stata lanciata GapStudio, una nuova linea di capi più sofisticati, che ha già colpito il mondo delle celebrità. Demi Moore, per esempio, ha sfilato sul tappeto rosso dei San Francisco Film Awards indossando una giacca in denim moto della collezione da $228, abbinata con un dress maxi a schiena scoperta da $128, completato da oltre $117,000 in gioielli di Tiffany e Co.